ブログマーケティングで効果を出すには

自身のビジネスに関連する記事を書くことで集客につなげるブログマーケティング。ブログによる集客にはどのような意味があるのかの説明と、ブログ集客を目的とした運用やライティングの重要ポイントを紹介します。

ブログ集客のために知っておきたい基礎知識

ブログ集客は主に検索エンジンからの流入を目的として運用します。
そもそもGoogle検索のような検索サービスを利用する時、人は何かしらの情報を探している状態。それに対して検索エンジンはできるだけ有益なページを上位表示しようと、日夜世界中のコンテンツをクロールして、その内容やアクセスしたユーザーのアクションなどを解析しています。つまり、ユーザーが何かを探している時に自分のブログが検索結果の上位に表示されれば、ユーザーのニーズと提供するビジネスがマッチする可能性が高いともいえるのです。

ブログ集客で成功するためのコツ

ブログマーケティングのポイントとなる主な要素は以下の4つです。

• 一定数以上の人にとって課題や悩みの解決になるような役立ち情報が掲載されている。
• その役立ち情報は書き手である自分のスキルや経験を活かした専門的な内容を継続更新できる。
• 記事を読んだ上で商品やサービスの詳細が知りたくなる、自然な導線が用意されている。
• ウェブページとして必要なSEO対策が施されている。

また、文章力や想定ターゲットにマッチするトーン＆マナーなど、文章を書く上でできるだけクォリティをアップすべき点もあります。

ブログ集客における書き方の
ポイント

ブログ集客のライティングでは、特に注意しなければならない点が2つあります。

サイト全体及び記事ごとに
検索数の多いキーワードを設定

どんなにいい記事であっても、検索されないワードに関連する内容では検索上位になれたとしても、ほとんど流入が見込めません。一方、膨大な量の検索がなされるワードだとメジャーサイトなどと競合してしまうのもリスク。このキーワードの選定は、自身のビジネスに関連するものであり、ある程度検索ボリュームがあり、競合があまり強くないと三拍子揃えばベスト。Google広告の機能などを利用すると、任意のキーワードに関する月間検索ボリュームを調べることもできます。

オリジナリティのある記事を書く

専門性が高い内容であっても、他のサイトに掲載されているような内容そのままでは検索順位アップは難しいでしょう。ましてや、他サイトから文章をコピペするのはNG。引用や参照する場合は出典を明記する必要があります。
その上で、自分なりの解釈や切り口、伝え方に工夫して、初めて記事を見た人にもわかりやすい内容にすることが重要。検索エンジンからブログに流入してきたユーザーが、ページ内に長時間滞在したり、さらに関連した別な記事を読んだりすることで、結果的に検索エンジンの評価が上がることもあります。

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